Framestore estaba encantado de flexionar su músculo que creaba personajes para la última campaña de Santander, creando el spot televisivo titular con la agencia Arnold Worldwide y el director Daniel Kleinman en Rattling Stick. Basándose en un talentoso equipo de animadores y su intrincada comprensión del rendimiento de las criaturas, Framestore presenta con orgullo Piggy: una nueva cara distintivamente diferente para el banco español, diseñada para demostrar los valores del negocio, y una confianza mutua y respeto por sus clientes.

Piggy demostró ser un delicado desafío creativo para el equipo de Framestore, que pisó una delgada línea entre las alcancías de cerámica reconocibles de la infancia y un animal fotorrealista en su iteración de la criatura. Cualquier cosa demasiado ‘caricaturesca’ echaría de menos el mensaje del brief; sin embargo, fue integral que Piggy leyó como amable y atractivo, lo que refleja la naturaleza accesible del banco. Framestore puso a trabajar a sus artistas conceptuales estableciendo un estilo para el personaje, trabajando con Daniel [Kleinman] para construir un perfil de personalidad que crearía una atracción emotiva para toda la pieza.

Entonces, ¿qué sabemos de Piggy? Un joven adulto optimista, en términos porcinos, que vive una vida cómoda y amorosa en los suburbios. Cuando la curiosidad lleva a la criatura a la gran ciudad, un entorno nuevo y desconocido, aterrador pero intrigante, Piggy se esfuerza por encontrar sus pies (literalmente) y, en última instancia, necesita reparaciones. El amable cajero que pone a nuestro cerdo de nuevo en sus trotones proporciona el gancho emocional de la historia, que demuestra cómo los negocios y los clientes pueden prosperar juntos.

Técnicamente, los artistas de Framestore trabajaron para combinar las dos realidades de la alcancía de porcelana y los animales jóvenes enérgicos. Las referencias de modelado y textura se dirigieron a otras criaturas, desde cachorros hasta hipopótamos, para establecer texturas de piel, una fina “pelusa” de pelaje, proporciones adecuadas y un rango de movimiento viable, para permitir que el espacio de personaje funcione. Las pruebas de animación ayudaron a informar el rodaje en L.A, donde Framestore supervisó desde una perspectiva VFX, para facilitar un proceso de postproducción sin problemas.

El éxito del pavimento de Piggy impulsó a los artistas a equilibrar aún más dichas realidades, a medida que sus cualidades “cerámicas” se ponen en primer plano, y la interacción de múltiples piezas con las manos humanas. La gran cantidad de ‘miradas’ de Piggy en el lugar – sucias, húmedas, agrietadas – permitió a los artistas de Framestore demostrar un matiz sutil e inteligente en la criatura, una habilidad bien practicada entre el equipo.

Créditos

Agencia – Arnold Worldwide
Compañía Productora – Rattling Stick
Director – Daniel Kleinman
Editorial – Rick Lawley, Whitehouse Post
Productor ejecutivo, jefe de publicidad (Framestore) – Helen Hughes
Productor Senior de VFX – Josh King, productor de línea, Lara Marshall
En Set Supervisor (LA) – Alex Thomas
Supervisor de efectos visuales, jefe de CG – Tim Jenkinson
VFX Supervisor, Compositing Lead – Chris Redding
Supervisor de animación – Osman Gani
Jefe de CG – Grant Walker
Artistas conceptuales: Nikola Yordanov, David Lochhead
Lead Modeller – Paola Santoro
Modelado – Joel Best, Omar Jason
Texturizado – Judit Somogyvari
Rigging – Andy Butler
Colorista – Steffan Perry
Director Creativo, Animación – Ross Burgess
Animadores – James Bown, Felice Minieri
Novio – Gabriela Ruch Salmeron
FX, Iluminación – Rafael Rey Camacho
Iluminación – Mathias Cadyck, Sebastian Mayer
Compositors – Sam Meisels, Mike Simons, Kane Herd, Pawasut Chatmaleerat
Pintura y Roto – Hasan Khan, Jonathan Williams

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